All’interno di questo mondo, il prodotto è lo strumento indispensabile, l’alleato irriducibile,
ciò che rende possibile al Brand di esprimere i propri valori e al Target di poter realizzare i
propri sogni, i propri desideri.
Il Claim è uno strumento di grande importanza perché ha il potere di racchiudere l’intera identità di un Brand in un’unica frase che deve risultare immediata, altamente significativa e ad effetto. È una frase che si legherà indissolubilmente al marchio completandone l’immagine e comunicandone l’essenza, è il depositario di tutto ciò che più conta per il Brand.