Per costruire un Brand forte è necessario definire la propria narrativa di marchio proprio su uno dei dodici archetipi di Jung, identificando il valore che l’azienda vuole trasmettere e andando così a definire il posizionamento della marca nella mente del consumatore/territorio in maniera chiara ed efficace. Secondo l’Archetypal Branding, una tecnica di marketing che si basa sulla scelta di uno dei 12 archetipi junghiani per identificare il valore che il Brand desidera trasmettere ai clienti facendo leva sulle emozioni primarie e sui bisogni primordiali da soddisfare, il Brand rientra all’interno di un archetipo definito, ovvero il Mago.